霉霉Taylor Swift不仅只会写歌,还会卖歌!

音乐大爆炸MUSICABOOM2020-01-13 07:23:43

想必这几天是霉霉粉丝的蛇年吧,从今年4月4号开始,霉霉便以各种疑似“TS6 is coming”的苗头吸引着全球媒体和粉丝的目光。就在昨天霉霉放出了宣传单曲...Ready For It!

自2006年与独立唱片公司大机器唱片签约以来,每张专辑都取得骄人成绩。发行首张录音室专辑《Taylor Swift》,获美国唱片业协会认证5倍白金唱片;2008年发行第二张录音室专辑《Fearless》,在美国公告牌专辑榜上获11周冠军,是2009年全美最畅销专辑,认证7倍白金唱片获第52届格莱美年度专辑奖,使她成为获此奖项的最年轻歌手,也是获奖最多的乡村音乐专辑;2010年发行第三张录音室专辑《Speak Now》,单曲《Mean》获2座格莱美奖。

2012年发行第四张录音室专辑《Red》,并于2013年11月获第47届乡村音乐协会奖巅峰奖;2014年发行第五张专辑《1989》,发行首周售出128万张为近12年最高纪录,霉霉也成为了美国历史上唯一一位拥有三张首周百万销量专辑的歌手,专辑也是2014年全美最畅销专辑,获第58届格莱美奖年度专辑,使霉霉成为格莱美历史上第一位两次获得此奖项的女歌手。

五专的巨大成功,霉霉自身创作才华功不可没,然而她的才华仅仅是创作吗,不!还有霉霉的经营能力!对自身的经营和对专辑的前期筹备、造势、后期经营!爆炸君在这不黑不捧,聊聊霉霉到底是如何全球圈粉的!

一、先让粉丝知道背后的故事

与其等媒体拍你,自己先拍自己。在《1989》面世的一年多前,也就是2013年8月,她就在雅虎开启了一档脱口秀直播,不仅保持自己的热度,也为《1989》后来的造势做准备。在直播中,霉霉大部分是在聊新专辑,聊灵感,甚至曾在节目中放过一小段的新MV。如果你是霉粉,仿佛就是过年啊!

二、尽早对品牌做好规划

爆炸君感觉霉霉几乎是在发行一专后,就立刻为下一专做好品牌规划了。在《1989》发行的前夕,霉霉在视频网站Vevo上用很复古的方法来为新专做预告——拍摄音乐视频日记,视频内容基本都是霉式尬舞,BGM五花八门,引了185万的浏览量。光有霉霉怎么够,霉粉齐齐凑! 霉霉对粉丝的疼爱是出了名的,整个视频里,结尾便是霉粉出镜齐尬舞!

三、陈列好你的珍宝,粉丝齐参与 

Customer engagement

随着《1989》的面世,secret session一词为大家所知。早在专辑发行之前,霉霉已经邀请了从社交媒体上选出来的幸运粉丝到家里参与新歌试听,也就是secret session(秘密试听会)。他们边轰趴,边听霉霉弹唱新曲,甚至齐齐做曲奇。Secret sessions在霉霉纽约、洛杉矶、罗德岛、纳什维尔、伦敦的家都举行过,

四、应用各类媒介,真正的深入歌迷

霉霉对于各类社交软件和媒介运用都玩得都很溜,电视广告、杂志、banners,上文提到过的音乐视频日记以及脱口秀,都是为了拉进歌迷和自己的距离。在《1989》时期,她在Instagram上会上传宣传照并附上新歌的歌词,歌词是霉霉写的,自然发哪句真的是看心情,总有一句直击人心。更值得一提的是,霉霉从未放弃最原始的传播媒介——电台,让没有互联网连接的粉丝们也能收听到她的歌。


万众期待TS6 《reputation》新单《Look What You Made Me Do》发行短短3小时,“In the overnight-between midnight on the East Coast and when the iTunes store turns over on the West Coast-"Look What You Made Me DO”was downloaded nearly 100k times.”,即东海岸12点到西海岸12点之间的三个小时,下载量近10万,同时段比《Shake It Off》高了20%,电台高达2000万,如此高的电台成绩可能让该曲提前进榜,错失空冠机会。

爆炸君在这解科普一下什么叫提前进榜。霉霉新单选择在周五发行,数据也没有统计满一周,正常情况下LWYMMD在下周的榜单应该是100开外的,这样下下周必能空降billboard冠军,而历史上能够空降歌曲不到30首,据外网预测,12小时的下载量大概在19万.大家直呼“霉霉黑化了!”,或者说,她再也不是刚进宫的泰勒了,是钮钴禄泰勒。

霉霉将三年来haters对她的打击想必都灌注于TS6里,把内心世界展现的淋漓尽致,在消失的一年里,就算是各种躲狗仔,甚至躲在箱子里,霉霉其实也是对TS6的宣传做足了准备,同样是1989时期的手法,但是发挥到了极致。

一、先让粉丝知道背后的故事-金姐-侃爷-刷蛇-电话录音事件

爆炸君在之前的推送就已经详细分析过了,这里就不加赘述。事件一出,瞬间在全球炸开了锅,霉霉的社交媒体下的评论区里全部刷的都是蛇,一度关闭评论功能。正是由于这次事件,霉霉被网友开趴体,“TaylorSwiftIsOverParty”成为推特热门趋势。好吧,你们说老娘蛇是吧?那老娘就是蛇!于是,在无声无息中,在清空所有社交媒体的动态、头像、关注,霸气发出三条短视频,分别都是带鳞片的蠕动物,三个视频封面连起来,便是一条蛇,一条在黑暗里极其霸气凶猛的蛇。霉粉们必能立刻联想起那次电话录音事件。背后的故事有了,专辑的基调不言而喻,粉丝的胃口更是被吊足了。 

二、尽早对品牌做好规划-箱姐-威少MVP-性侵官司

Reputation表面上看是霉霉对所有haters的终极反击以及涅槃重生的宣告。同样是对haters的反击,《1989》里面Bad Blood 更倾向于与友作战,而到了reputation,显而易见,霉霉积蓄待发三年就为了这一刻,能够一人走出来,直击haters。消失的一年里,霉霉依然会偶尔出现。比如,偶尔被狗仔队偷拍一下自己和新男友乔•阿尔文在阳台上谈笑风生,亦或是把自己装进旅行箱里进进出出(依然被眼尖的粉丝识破招数),发个视频祝贺一下威少获得MVP并一本正经胡说八。最霸气的出场便是8月8日,霉霉现身丹佛联邦法院,出席前广播电台主持人David Mueller大卫穆勒对2013年自己性侵一案的审判。其实此案是DJ大卫穆勒起诉霉霉诽谤他性侵并索赔300万美金,然而霉霉不仅敢于与性侵者对簿公堂,就连直面控方律师时更是盛气凌人。由于不对外公开录像,我们并不清楚当时的情况,而媒体记者Claudia Rosenbaum个人则在推特上公布了霉霉的部分说辞。

其中,最霸气的便是

“你有没有看见他对你做出这一动作”

“当然没有看见,我的屁股长在我后面”

这就是给Reputation最好的宣传铺垫。TS6的reputation采用哥特字体,下面那条下划线标出了“putatio”,在拉丁语中是清算的意思,涅槃重生的霉霉再也不会忍气吞声了,再也不会是2009年VMA上被抢话筒不知所措不敢反击的刚进宫的小宫女了,而是“人要犯我,我则清算”的钮钴禄泰勒。

三、陈列好你的珍宝,然后让粉丝也参与进来

而这次粉丝们是主动,或者说走火入魔地参与进去了,甚至有外国网友说,“Taylor Swift`s fans should all work for FBI”。爆炸君这就拿图说话!

甚至连霉霉在中国的生肖是蛇都给翻出来讲了。以上是TS6正式面世前的,而reputation正式公布后,官网里的商品也随之上架。

然而,据说已经被粉丝一抢而空了…

四、应用各类媒介,真正的深入歌迷 ins-Twitter-tumblr-GMA-中国微博

是的!霉霉是真的重视起中国的微博了,即便不是霉霉本人在操作账号,至少也是霉霉的意思,团队才会动手清空微博、发布动态。从“查无此霉”头像到reputation宣传头像,仅仅几天时间就把整个社交网络震了震,霉粉头像也改起来。

TS6《Reputation》的发布顺序则是ins-中国微博-Twitter,中国微博slay了惹!看来1989亚洲巡演里面中国票房第一,的确让霉霉感受到了天朝人民的爱意啊!值得一提的是,TS6正式发行的那一天,11月10号,正是1989上海巡演2周年的日子!天朝霉粉仰天笑吧!

写到这里,爆炸君想说,The old Taylor 虽然已经dead了,但是!她已经脱胎换骨,犹如蛇蜕皮,不蜕则死,一蜕则惊人,如获新生。

爆炸君在这恭祝各位霉粉,蛇年快乐!