去年刷爆屏的案例【看见音乐的力量.乐评专列】为什么能拿艾菲奖金奖?

EffieGC2022-05-12 13:04:05

昨天维秘大秀,你们的朋友圈是不是被模特小姐姐们的造型和长腿刷屏了?作为一只广告营销狗,我们必须专业!我们要透过刷屏看本质。


下面,我们就来为大家解析在去年刷爆朋友圈甚至各大社交平台的一个案例-网易云音乐「看见音乐的力量·乐评专列」 ,这个案例也刚刚获得了今年大中华区艾菲奖产品与服务类-文艺、娱乐与运动类金奖


3/24金

产品与服务类

文艺、娱乐与运动类 

案例名称:《网易云音乐「看见音乐的力量·乐评专列」》

广告主:杭州网易云音乐科技有限公司

广告代理公司:杭州网易云音乐科技有限公司


Part1-挑战

在该营销活动之前,与 QQ 音乐、酷狗音乐相比,网易云音乐知名度较低。Campaign希望通过创意营销活动,提升品牌知名度,用小成本撬动大声量。同时,将自身产品特点(浓郁的乐评氛围)提炼出来,完整展示独家核心优势,并让用户深刻记住、接纳并喜欢。因此本次”乐评专列“主击评论功能,加深产品印象,提升品牌知名度,刺激新用户下载体验。 


Part2-创意策略

听音乐的人是孤独的,尽管他们可能并未意识到。我们无法从根源上消除孤独,但可以让孤独不那么单调。 


不用硬广,而是使用 UGC 内容来做传播,精选网易云音乐乐评 85 条印刷在地铁上,360 度展示给乘客。用不同人的不同情感,去触动每一个人。 


Part3-创意实施

网易云音乐联合杭港地铁,在杭州一号线和江陵路地铁站,在网易云音乐评论区精选出了 85 条 UGC 评论,将他们印刷至地铁和地铁站上。


在渠道选择上,把微信公众号作为传播主战场,用 10 段感人的故事拉开序幕,结合线下实拍图,借助微信公众号便于传播的优势,迅速引爆!


微信平台便于自传播,且能引爆社会热点和讨论,产生连续传播效果。 


Part4-成果

1.乐评专列项目曝光达2亿+,超过2000家媒体报道;(数据源自网易云音乐地铁营销项目传播汇总统计)

2.网易云音乐百度指数同比上升80%;

3.网易云音乐微信指数翻216倍达到1300万;

4.网易云音乐微信公众号原创文章阅读数首破10万+,专栏阅读数超100万次,同时成为微博热搜关键字;

5.APPSTORE音乐排行榜飙升至第一,免费榜从37名飙升至第9;

(数据来源:APP STORE)

6.为网易云音乐2017年上半年总体品牌知名度提升贡献5.2个百分点。

(数据来源:尼尔森《2017 年第一季度网易云音乐品牌知名度调研报告&2017 年第二季度网易云音乐品牌知名度调研报告》)

7.开创地铁营销风潮,全国超过30+品牌模仿在地铁、商场等进行走心文案转播。