独家原创 院线电影推广曲玩的不赖,网大可以如法炮制吗?

网娱观察2021-11-21 11:11:14

推广曲是在网大市场水土不服还是一片尚未开发的新兴蓝海呢?


文丨乌龟挤墨水


制作精良的网大不断问世,在人们关注其好剧本,好演员,整合营销时,却忽略了影片中所饱含的原创歌曲。当网大的营销模式越发向院线电影看齐时,院线电影通过电影推广曲来制造传播声量,打造热度的同时,为什么网络大电影的推广曲却寥寥无几?推广曲是在网大市场水土不服还是一片尚未开发的新兴蓝海呢?


电影《大鱼海棠》还未上映,由陈奕迅献唱的主题曲《在这个世界相遇》已经火遍大街小巷。由于音乐版权意识兴起,所以这首歌需要付费购买,免费版的唯有观看同名MV,即相当于大鱼海棠的小型预告片。小编在看了一遍又一遍的MV后,不仅深深地被电影吸引,也下单购买了这首歌,更屁颠屁颠地去看了电影。

 


而这首歌的火爆程度,可参见上图,《在这个世界相遇》是在6月14日在音悦台进行打榜,时至今日,已过去一月有余,仍强势占据前十的位置。


Eason的名气大大增加了电影的知名度,也吸引了像小编这样的路人走进电影院。虽然《大鱼海棠》宣传面并不狭窄,但在音乐推广曲这一招棋,片方走的相当正确。无独有偶,徐峥的《港囧》尚未开画,天后王菲所唱的主题曲《清风徐来》,瞬间刷爆朋友圈,也为影片上线前聚集了大量的人气。网友们通过观看MV来猜测剧情走向,当大荧幕上在恰当的情节点播放此歌时,观众的情绪点被上扬到最高点,极易产生共鸣。


由此可见,电影的推广曲的作用,不仅存在于在电影中推动情节发展,准确表达主角情绪状态外,还有着不可忽略的宣传作用。

现阶段网大为什么不能通过音乐推广?

   

那么,院线电影已经将影片推广曲玩转的如此娴熟?同样的方法是否能套用在网络大电影上呢?


这个问题需要辩证地去看待。


首先,从网大的成本来说,虽然如今网大市场已然是红海,但仍然有从业者削尖了脑袋往里跳。答案很简单,与院线电影相比,网大成本低,加上在视频平台上线的利好政策,质量不错的网大都能吃到点甜头。



 

而在网大由单纯的制作模式到“制作+营销”模式的转型期,当《不良女警》、《阴阳先生之末代天师》、《大风水师》等精品网大齐刷刷地打出一招营销兵法时,并因此收获颇丰。在这一现象的背后,正意味着营销在网大成本预算中的比重正在逐渐上升。虽然电影推广曲也不失为一个良好的营销方式,但成长期的网大市场洗牌尚未完成以及成本的严格控制,使得他们无暇顾及网大主题曲的相关事宜

 


其次,从网大的受众关注点来说。研究表明付费观看网大的人群都偏于95后,偏向年轻群体。年轻群体的最大优点为敢于尝鲜,乐于尝鲜。既可随便看看,也可看看喜欢的。


95后选择看网大无非是两个出发点,一是,被影片题材所吸引,宅男们看到露肉的点了进去,喜爱僵尸片看到此种类型的片子点了进去等等。二是,被高覆盖面的宣传所吸引。当网大《仙医神厨》的广告铺天盖地,没有看过的你早已被吊起胃口,乖乖去看了。同时,在网大的井喷期,网友像是小猴子捡玉米一样,今天看了A片,明天看了B片, 再加上片子比较粗制滥造,电影主题曲自身很难引起关注。


最后,网大并未与音乐平台建立纽带关系,这方面正处于盲区。早前的《大鱼海棠》MV独家授权给网易云音乐,上线几日都占据网易云音乐PC端焦点图位置。但凡网易云的用户,想忽略也很难。

 


而大多数网大中的主题曲,不是无迹可寻就是并未授权音乐平台。以《宠灵实验室之狸奴艾莉》为例,作为热门网大,影片中的原创歌曲《喵呜哩》,不仅好听好记而且为该剧量身打造。但只可惜,笔者在全网搜索后,只能在腾讯视频上观看MV才可以听到这首歌,其他音乐平台均无资源。

高点击率下,网大音乐的关注度还是极高的

   

那么如此看来,网大真的走不了电影主题曲推广这步棋吗?


答案是否定的,实际上网大早有苗头。


现象级网大《再见,美人鱼》在推广期,就已经释放出两支名为《潮汐》、《再见,美人鱼》的原创歌曲与同名MV。MV在自媒体平台上推广后受到广泛好评,同时《再见,美人鱼》在百度新歌榜上排名第七,可见歌曲自身的受欢迎程度。随后,两首歌曲上架网易云音乐,解决了电影看完了,想听歌却没资源的问题。不可否认,两支MV均画面唯美,歌曲质量偏高,当MV上线时,着实增加了网友对成片的期待。


《再见,美人鱼》算是网大界中电影推广曲中的佼佼者。实际上,也有不少用心做电影,用心配乐的网大。以恐怖片题材的网大《临界》为例,片中的音效和主题曲均由教授级别的西南青年作曲家原创。

 


而有些网大的主题曲虽然无从知晓是否原创,但关注度极高。以《深宫遗梦》的主题曲《若来生》为例,这支MV在腾讯视频的播放量为2.4亿次。2.4亿次是个何等庞大的数字,电影本身的播放量截止今日才1.6亿次,等于有成千上万的网友在看完片子后,不断地去循环播放这个MV。


试想,倘若《若来生》能仿照Eason的《在这个世界相遇》的推广模式,相信《深宫遗梦》的热度定是超越现有的。


电影推广曲营销的成功,上线时,音乐的热度会反哺给电影自身。当影片拥有高热度时,二者相互引流。随着越来越多的网大选择在院线电影院首映,也大大增加了电影推广曲成功的可能性。


究竟电影推广曲的星星之火,能否燎原?精品网大的发展能否像院线电影般正规化呢?关于网络大电影的未来,我们翘首以盼。



招聘主编、记者【高薪】

工资翻倍、送股份!详情 点此穿越 ~


 三大媒体矩阵  

更加垂直,更多干货,信手拈来!


原创内容,转载请附上版权信息及作者署名


投稿、商务合作、加群,请联系:

邮件:wldygc@126.com,或微信:wldygc