热点关注|这是个文化消费的时代,如何把握它的内涵与外延?

甘肃省文化产权交易中心2022-05-11 07:40:13


近年来,文化产业正在成为世界各国经济增长的新亮点,文化消费作为文化产业链条的终端环节和文化市场发展的“晴雨表”,对推动文化商品的研创和生产,营造一个能最大限度满足不同层次消费需求的文化消费市场,增加社会文化消费总量,提高社会文化消费水平,具有不可替代的作用。



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文化消费的内涵


随着我国经济的高速发展,人民生活水平的不断提高,文化消费越来越多地进入了人们的生活领域,文化消费在人们生活消费中的比重逐步增加,特别是随着近年来我国文化产业的迅猛发展,培育和扩大文化消费更是成为政府、企业和民众共同关注的焦点和发力的方向。那么,何谓文化消费?关于文化消费的界定繁杂,角度多样,说法各异。就文化的属性而言,文化消费的内涵应该涉及两个方面、三个维度或三种标准:



一是作为公共文化服务保障对象,文化消费则是指微观层面的文化服务,既包括文化内容消费,又包括文化设施消费,同时又融合于教育、科技、体育等公共领域服务类消费。此类靠政府主导,以满足服务对象基本文化消费需求,属于文化事业保障行为,参与消费的对象属无偿消费行为。

 

二是作为文化市场消费主体或对象,文化消费则是指宏观层面的有偿文化服务,指的是人们购买各类以内容为主要消费对象的文化产品或服务来满足其精神需求的一种消费,主要包括电影消费、舞台演出消费、音乐消费、报刊消费等诸多方面。这些文化消费行为主要体现为货币支出上,以购买形式进行消费的行为。

 


三是作为产业或产品供给渠道,文化消费是文化产业和公共文化服务的第一资源,是整个文化产业流程的关键因素和文化产业发展的内生动力,都是需要以目标消费为出发点。文化产业的流变速度很快,如果没有做到重点关注整个产业发展的话,是很难做好文化产业的。同时,文化消费的高低一方面取决于居民的消费能力和消费意愿;另一方面取决于文化产品的供给。事实上,文化消费需求正形成一种“倒逼”,促使文化产业以及相关产业的加快发展,推动艺术创作与生产的发展繁荣。




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文化消费的外延



目前,虽然国内文化外延消费品市场尚处于起步阶段,但随着国内文化市场的繁荣及消费者的成熟,文化外延消费品需求将成为消费主流。文化消费外延通俗地讲就是,通过自主创新、创意设计和内容再开发,加快推动某一个产品或品牌的消费拓展,或者是“衍生品市场”,从而实现“双赢”或者“多赢”。与其他领域的消费现象相比,文化消费具有以下较为突出的“外延”特征:



一   是具有“一菜多吃”效应



文化产业不同于工业化产业,其产品生产受刚性需求影响无法实现“生产线式”效应,需要满足不同人群的不同口味,具有“一菜多吃”的外延效应。如,近年来四川省眉山市的“中国泡菜城”工厂除了生产泡菜产品,还在“一菜多吃”上下起功夫,让泡菜不但可吃、可看,还可耍。



二   是具有“品牌周边”效应



文化消费的外延具有鲜明的产品周边效应,不同的品牌衍生出周边产品的目的意识是相同的,一方面是利用已有的品牌价值和营销力,增加产品类别,扩大市场;另一方面是通过周边产品的新奇性引发受众关注,最终目的还是提高现有产品的知名度和品牌个性。如,咪咕集团在咪咕音乐占领剧场与户外、线上与线下市场后,不断地挖掘自己的品牌潜力,先继推出了咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕动漫,从占领音乐市场到占领消费者的文化生活,其周边效应实现了多元化。


 



三   是具有“创意再生”效应



文化消费不同人们对一日三餐要求那样固化,无非是食品来源和饭菜制作上有所要求外,几乎别无选择。文化消费则充满了弹性,或是为了实际用途,或是为了消遣时光,或是为了情感寄托等等。从某种意义上讲,一款文化产品,只有让消费者实现最后一个目的,才能在瞬息万变的市场竞争中留下属于自己的独特印记。



四   是具有“超强融合”效应



近年来,各地进一步强化文化的融合意识,不断拓展文化+科技,文化+旅游等领域合作,以大产业、大融合的理念,开展体育休闲健身、主题旅游线路、风味美食巡礼、观光农业体验等一系列活动,为消费者提供多主题、多元化、内容特色化、服务大众化的消费选择。由此可见,“文化+”是文化消费内环与外环的关系:内环决定战略和原则,外环确定策略和技术;内环是道,外环是术;内环解决了What和Why,外环实现了落地的How;内环不牢靠是闷头乱撞,外环不扎实是夸夸其谈。

 



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新常态下促进文化消费的重大意义




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文化消费有利于经济可持续发展


从可持续的科学发展观、经济发展的新常态来看,拉动文化消费,可促进居民消费结构的优化升级,有利于国家产业结构的优化,事关发展大局。随着经济的发展和居民收入的提高,城乡居民越来越追求生活的品位和档次,文化消费支出大幅提升,成为拉动消费需求增长不可忽视的热点。
文化消费促进文化产业以及相关产业的发展,推动艺术创作与生产的发展繁荣。文化消费是消费者为娱乐自我、陶冶自我、获取知识、发展自我而采取的消费行为,在消费过程中会受到文化产品与文化服务所蕴含的思想哲理、审美情趣、价值观念等潜移默化的影响,有利于国民素质的提高。



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文化消费是社会文明进步的重要标志



文化消费在消费支出中所占的比重是衡量居民生活质量的重要指标。在满足基本生活需求后才会考虑较高层次的文化需求,文化消费的水平成为衡量一个国家历史文化积淀、社会文化氛围和国民文化素养的重要标志。在当代中国,反映现实生活、展现民族精神和时代精神的文化产品越来越受欢迎,说明人们的社会参与意识日益增强,。文化消费是一面镜子,能清晰地照映出一个社会文明进步的程度和状况。



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文化消费是促进社会经济发展的重要因素



文化产业成为我国经济结构战略性调整和产业升级的一个重要选择方向,成为促进经济发展,调整产业结构,提高消费水平的重要手段。近年来文化消费需求旺盛,增长速度快,市场潜力巨大。预计文化消费将继续扩张,对扩大内需,促进经济增长发挥的作用将更大。


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文化消费是提高综合实力的重要途径



扩大文化消费,对扩大内需,拉动经济发展具有重要的促进作用,其增加值是GDP的重要组成部分。未来世界的竞争将是文化生产力的竞争,在综合国力竞争中,文化生产力的地位和作用将越来越突出。



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文化消费是提升居民综合素质的重要途径



文化消费的数量多少、质量高低、能力强弱,是评价人的综合素质的重要标准。良好素质的形成,要通过学习教育和实践锻炼。这些年政府加大了对公共文化服务的投入,免费看演出看展览的机会越来越多,这本身也促进了国民素质的提高,有助于国民文化消费习惯的养成。发展文化消费,能够满足人们的精神文化消费需要,提高人们的消费质量,提高国民的整体素质,对促进人的自由全面发展具有重要作用,扩大和满足人民群众的文化消费需求才能提高全民族整体素质。



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促进文化消费的对策建议



消费是启动经济增长的三驾马车之一,但文化消费长期“扬而不长”。这与各地政府大力推动的文化产业和产品与文化消费市场脱节有着直接的关系。各地要想大力发展文化产业,必须进一步优化文化产业结构和文化消费品结构,解决文化消费供需的结构性矛盾,才能形成文化产业生产与消费的良性循环。



延伸文化消费试点触角

聚焦市场品牌发放文化消费券。

为促进市民消费,全国多省(市)推出了发放文化消费券的政策举措。从实践来看,其促进文化消费的作用比较显著。具体说,就是针对区域重点文化品牌发放文化消费券,刺激单元化消费市场,提升要素式消费产品潜在动力。既可以扩大产品消费规模,还可以加快推动关联产业聚焦发展。


 


顺应“互联网+”的消费模式

满足文化消费者需求变化。

顺应“互联网+”的新形势,传统文化企业正不断增强自己的“内功”,提高竞争力,实现升级发展。2017年,对互联网的运用会让文化产业如虎添翼,带来新的惊喜和感动.



把握重大节庆活动有利时机

添薪加火点燃文化消费激情。

文化消费之所以在节庆时期异常旺盛,除了广大消费者闲暇时间充足这一共同原因之外,还因为节庆时期习俗的教化和约束机制以及群体成员的示范带动作用使然。各地举办的创意设计周、文化大庙会、文化旅游博览会等品牌文化节会,都是文化消费的有利时机,文化消费之火必然大旺。




发挥产品周边渗透作用

在文化产品精耕细作上下功夫

文化企业最核心的任务还是要做好自己的产品,让品牌更具有立体感和层次感。新的周边产品的出现,能够使品牌注入新的活力,使品牌焕发新一轮的生命力,更重要的是他能拉进新一代消费者之间的距离。

2017年文化企业要有工匠精神,通过多领域的创意与融合,做精、做深自己的产品和服务,以产品消费聚变引领文化产业和企业成长。


文化产业发展的“根”,在于“文化”二字。而文化消费只是给文化市场添了一把“火”,这把“火”要持续旺盛,离不开更多优秀文化产品的出现,因为好的文化产品才是“柴”。由此可见,要想始终保持文化消费的热度,“加火与添薪”才是唯一不变的选择。


来源:中国经济网

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