酷狗创新性植入蒙面唱将,揭面送 iPhone X活动再引全民狂欢

互联网观察2020-11-01 14:06:53

最近几年,歌唱类综艺节目百花齐放。

但随着类似节目越来越多,观众明显呈现一种审美疲劳的状态来,曾经万人空巷追看节目的收视红利也不复存在。究其原因,不外乎节目形式的单一、节目内容的乏味和节目创意的缺乏。


困境!歌唱类节目新一轮混战爆发

说到此,就不能不提《中国好声音》。

现已改名《中国新歌声》的它可谓开创了歌唱类节目的先河,节目形态和节目流程都是之前没有过的,评委变成了“导师”,选手变“学员”,选手与导师都有了选择与被选的权利。开播至今,《中国新歌声》的收视率在同类节目中一直比较靠前。

作为另一档音乐类节目,《我是歌手》播出后,让多个沉寂已久的实力唱将的演艺事业枯木逢春,每期个都有不少知名歌手雄踞音乐排行榜,令好音乐、好歌手再度被人们想起。

《中国新歌声》也好,《歌手》也好,横向比较下,虽然这些老牌音乐类节目的收视率在一众节目中并不算低,但比起刚开播时的盛况,其在社交媒体上的话题性与热度也降低了许多。

可以说,现在的观众越来越难伺候了,当新鲜感不再,观众就容易流失。

在大牌歌手资源已经被“消费”得差不多,令人期待的优秀“选手”也越来越少的现在,如何通过赛制规则的创新与突破让这个舞台重新产生吸引力,成为所有音乐类节目都必须要面对的问题。

尤其随着《天籁之音》、《中国有嘻哈》、《明日之子》等创新形式节目的加入,音乐类节目正在面临新一轮的混战。到底,该拿什么给观众惊喜呢?


突围!玩、唱结合玩转多平台互动,

酷狗音乐实力演绎“得互联网者得民心”

如果仅仅是听歌手唱唱歌,看评委打打分,那么很抱歉,观众可能会说“曾经爱过”,现在的综艺市场需要更新颖、更有趣的节目设置!

很好,你们成功地引起了酷狗的注意。

就在市场普遍疲软的大环境下,酷狗音乐却助力《蒙面唱将猜猜猜》打破瓶颈、突出重围,引发了网友一轮又一轮的热议,屡屡创下收视新高,可以说是hin厉害了。

先来段视频,酷狗的植入创意首先体现在节目 TVC上。

欢快洗脑的节奏加上简单直接又朗朗上口的歌词短短四句就把酷狗唱唱的功能及玩法表现出来。

作为国内独占鳌头的音乐类APP,酷狗音乐通过对市场的客观判断,很快掌握了观众的心理,开创了一种全新的模式,那就是将《蒙面唱将猜猜猜》与手机APP相结合,将节目元素平移到APP上,观众可以边听边看边玩边猜,可谓是趣味十足。

作为《蒙面唱将猜猜猜》的独家互动平台,酷狗音乐把节目竞猜元素平移到APP上,把场内观众竞猜延伸至全国观众竞猜,将节目最重要的“猜”体验广泛普及。网友可在酷狗音乐的“做评委”、和“打擂台”板块一边当评委为打擂歌曲投票,一边演唱指定歌曲进行随机PK,同时还能获取蒙面唱将身份的独家线索,可谓是将“音乐总有新玩法”发挥到了极致。

在之前的节目中,“八块腹肌带你飞”郑凯、“闲不住的铁娘子”张韶涵等人纷纷被网友猜测成功,而酷狗音乐的评论区则成了剧透的一线阵地。



酷狗再出重锤:猜蒙面唱将赢iPhoneX

在《蒙面唱将》的深度植入上,作为官方独家互动平台的酷狗音乐,可谓想尽方法花式互动,为彻底把“蒙面竞猜活动”推向全民娱乐的极致热度,本周酷狗再出重锤,升级竞猜活动奖品池,借前不久苹果发布会上刚推出的iPhone X 的东风,发起#猜蒙面唱将赢iPhone X# 活动。

在《蒙面唱将猜猜猜》播放期间,酷狗音乐唱将独家身份线索会随节目同步上线,网友可根据线索猜测歌手身份。在第4期节目开播过程中,每揭面1位歌手,酷狗就送出1台iPhone X。用户每猜中1位揭面唱将,就有1次抽奖机会,奖品池除了大奖iphoneX外,还有酷狗K6智能音响、酷狗潘多拉音响、酷狗蓝牙耳机等奖品,更诱人的是,中奖率100%。

酷狗音乐把《蒙面唱将猜猜猜》互联网上的热度转化为节目收视率,实现多平台互动,持续带动话题性,实现了收视率、话题性、口碑的多赢。而节目组也通过自身的综艺属性与游戏规则,把酷狗音乐旗下新推出的手机K歌软件——酷狗唱唱的互动玩法展现得淋漓尽致。真正实现了“综艺+品牌”的双赢模式。

在综艺节目竞争异常激烈的现在,除了要拥有更高质量的制作外,联手互联网打造更多互动玩法,才是一条可行之路。同理,在各种音乐类APP层出不穷的现在,实现与其他平台的强强联合,走出一条极具特色的互联网化道路,才是生存之本。

APP、节目、网络、观众,本质上,这是一个有着紧密联系的整体。如何将这个整体的各个部分组织起来,如何让整体产生统一频率产生更大的效应,酷狗音乐提供了一个很好的范本。

至于酷狗音乐后期还会带来哪些更加不可思议的玩法,我们将拭目以待。

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